项目名称：IBC公益计划——2013“人·沙·敦煌”沙裸艺术行动

　　执行时间：2013年5月~6月

　　企业名称：中国国际公共关系协会与森博公关集团联合主办

　　品牌名称：森博公关

　　参评方向：企业社会责任

　　项目简介：

　　公关行业作为一个创意产业，在通过创意帮助各企业践行CSR，提升品牌美誉度同时，对解决社会问题同样有着义不容辞的责任。带着这种责任感，2013年5月，由中国国际公共关系协会与森博公关集团联合主办，发起“IBC公益计划”。

　　IBC即Idea Beautify China,创意美丽中国。

　　IBC计划旨在用极具创意的艺术活动，呼吁公众关注自然环境保护、文化生态保护、社会留守儿童等公共话题。

　　IBC不仅是一次活动，更是一种呼吁大家利用自身优势向善的理念。

　　项目背景：

　　2013年，IBC公益计划聚焦文化生态保护问题，重点关注“敦煌文化生态保护”，将敦煌作为“创意美丽中国”大型公益活动的第一站。

　　敦煌壁画，距今已有2000多年历史，是中华文明的瑰宝;今天，随着环境的破坏，正面临着消失的危险!

　　在敦煌莫高窟，壁画霉变、腐蚀、脱落的情况十分普遍，例如156窟原有墨书《莫高窟记》，在上世纪60年代仍依稀可见，但现在已经看不到了。敦煌研究院早前的调查结果称，敦煌莫高窟4.5万平方米的壁画中，有20%受到不同程度的损坏。

　　而最新的统计显示，在莫高窟目前存有壁画、彩塑的492个洞窟中，一半以上的壁画和彩塑出现了起甲、空鼓、变色、酥碱、脱落等病害。

　　千年彩绘的褪色、剥落，窟墙的腐蚀、风化，正对莫高窟构成前所未有的威胁。有考古学者曾感叹说，莫高窟的衰颓与毁坏速度惊人，正以“比古代快100倍的速度走向死亡“。

　　全球10处将消失的美景中，国内敦煌莫高窟唯一上榜。

　　我们该如何通过IBC公益计划，呼吁人们关注敦煌莫高窟的消亡，从而发动全社会的力量，保护敦煌莫高窟的文化瑰宝?

　　项目调研：

　　敦煌研究院研究人员的一项模拟试验表明，相对湿度反复上下起伏，是造成洞窟常见病酥碱的主要原因。“二氧化碳长时间滞留窟内以及窟内相对湿度增加，空气温度上升，都有可能侵蚀壁画，加速已有病害的发展。”敦煌研究院的负责人表示，虽然旅客过多对壁画的损害短时间内看不出来，但会加速对壁画的损害这一点是非常肯定的。

　　小结：二氧化碳和空气湿度，是莫高窟壁画消亡的两大祸首。而日益增多的游客量，成为莫高窟的致命杀手。

　　对于风沙的侵害，或许难以在短时间内得到有效改善;但对于人为的破坏，却是可以通过公益活动，唤醒人们的保护意识，从而起到有效的保护作用。

　　因此，我们的IBC计划，将针对敦煌莫高窟的游客而展开。

　　项目策划：

　　根据专家研究，在人流量不断增大的情况下，戴口罩是目前现实环境中，保护莫高窟的最有效的措施。

　　因此，我们需要一个呼吁游客戴上口罩进行参观的活动。

　　除此之外，如果把敦煌的这些文化遗产看成一个人的话，水草树木就是她们抵御寒冷、抵御风沙的衣服。在历史演绎的过程中，敦煌文化的防护——她们的衣服，在一件一件被剥掉。失去“衣物”的抵挡，在风沙漫天的环境中，面对沙尘、寒风的侵袭，她们不停地颤抖、战栗着……满身病痛的敦煌文化，正在发出生命消亡前的最后嘶鸣：快来救救我吧……

　　然而，敦煌文化所遭遇的这种痛苦，离普通人的生活又太遥远，绝大多数人都难以感知到!

　　如何运用最具冲击力的创意表现形式，引发社会的高度关注?

　　发起一场“口罩会议”： 将“口罩”的元素在活动的启动会中进行无限放大，举办一场人人都戴着口罩的发布会!

　　“人•沙•敦煌 沙裸艺术行动”：失去“衣物”的敦煌莫高窟，就像是被剥光了衣服的人被遗弃在寒风凛冽的沙漠中一样。我们通过在人体上彩绘莫高窟的相关元素，并将其置身于敦煌的沙漠中，以种种痛苦、抗争的肢体语言，暗喻莫高窟壁画的悲惨境遇。

　　项目执行：

　　1、名家助阵：

　　邀请明星公益大使闫妮全程参与、支持活动;

　　中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力代表中国国际公共关系协会加盟IBC计划;

　　众多志愿者加入IBC公益计划：中国摄影家协会副主席、著名军旅摄影家：张桐胜;森博公关志愿者赵刚与名模赵媖樨拍摄沙裸艺术。

　　2、层层推进：

　　1)，北京“口罩会议”——启动2013年“人·沙·敦煌——沙裸艺术行动”

　　最大限度的减少二氧化碳的呼出量，将是游客观光敦煌莫高窟时可采取的直接保护措施。通过一场佩戴口罩的启动会，全国招募公益志愿者，表明公益主张，呼吁社会各界参与活动。国内著名影视明星闫妮，作为公益行动大使，出席现场活动发出倡导。

　　2)，敦煌2013年“人·沙·敦煌——沙裸艺术行动”

　　组织一支包括新闻媒体记者、专业摄影师、公益志愿模特、彩绘师、化妆师在内的拍摄团队。拍摄期间，整合强势媒体资源，覆盖五大门户网站，进行多角度的报道;公益大使闫妮参与其中。

　　——敦煌之美：以此主题，摄影师记录下敦煌之行的秀美风光;

　　——敦煌之痛：以此主题，摄影师的镜头中，彩绘模特将用身体语言，哀怨、痛苦、无助、惨遭蹂躏的表情，展示莫高窟惨烈的生态环境;

　　3)，北京“留住敦煌”——敦煌沙裸艺术影展

　　以一场现场感十足的敦煌沙裸摄影展，重温现场，扩大影响力，传递公益主张，为本次“人·沙·敦煌——沙裸艺术行动”画上完美的句号。

　　项目评估：

　　- IBC公益计划启动仪式召开首周，实现平面、网络、电视、视频、微博、微信媒体全方位连续报道;搜索覆盖IBC公益计划、敦煌沙裸艺术、壁画保护等多个关键词信息;覆盖行业首个创意公益、外媒关注、登入纽约时报广场等多角度内容;引发各大主流媒体高度关注，具有极强的话题性……

　　- 百度指数：近一周内，IBC用户关注度提高34%，媒体关注度提高300%

　　- 合作媒体：IBC公益计划相关新闻在重点合作媒体的公益频道“首页焦点图”、“明星公益”、“企业公益”、“志愿者”，“推荐活动”，“公益资讯”等多个平台实现落地;落地形式涵盖网站头条、首页焦点图、首页文字链新闻等位置，并获得大幅转载;同时，中国公关网、17PR、我爱公关网的微博、微信等平台，均已同步报道本次活动及后续进展。

　　- “口罩行动引爆华尔街”：同时，此次IBC公益计划还成功登陆美国纽约时代广场的大屏幕，引发近30家外媒竞相报道，其保护世界文化遗产的理念得到了世界范围内的极大认同。

　　案例资料由森博公关提供，未经中国公共关系网(17PR)授权，严禁转载，违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17PR.com